En la industria de Internet nada es eterno y mucho menos las amistades o enemistades. Tanto que se ha especulado sobre la rivalidad de Facebook y Google y resulta que ahora Facebook está mostrando anuncios de Google nada más y nada menos que en su página principal.
Facebook requiere aumentar sus ingresos muy rápidamente. La presión de los inversionistas, de los medios y de la competencia ha acelerado la evolución de Facebook y la ha obligado a incorporar prácticas  que hasta ahora se resistía a aplicar para cuidar la limpieza de su plataforma: Un reglamento más flexible para las redes de banners que ahora pueden promocionar contenido que muchos asocian con spam como ringtones, wallpapers, emoticones, citas personales, etc, y ahora la incorporación de banners de características diferentes a los Engagement Ads o Social Ads, son una muestra de la necesidad que tiene Facebook para acelerar su ritmo de ingresos.

Pero este hecho no solo refleja la necesidad de Facebook de aumentar sus ingresos a como de lugar, puede ser también un indicio de eventuales acercamientos entre ambas compañías y es sin duda una señal de Facebook de que no puede vender sola todo su inventario publicitario y tiene que recurrir a la mayor vendedora del mundo de publicidad online para poder vender una mayor parte de su gigantesco inventario de impresiones. ¿Qué pensará Microsoft, compañía que tiene acciones en Facebook y que también comercializa los espacios publicitarios de Facebook, o usa sus páginas para publicar sus propios banners? En Internet más que en cualquier otra industria, nadie sabe para quien trabaja, y si en el mercado de la publicidad online Google es un líder indiscutible porque usa los inventarios disponibles de millones de páginas web en el mundo (incluida ahora las de Facebook) y  si Facebook sigue transformando la manera en la que los individuos comparten y encuentran la información en Internet (aquella que es la que Google quiere organizar a nivel mundial), nos estamos topando con un escenario muy complejo en el que definitivamente no se vislumbra ni siquiera en el mediano plazo una supremacía considerable de parte de ninguna de las mayores empresas de Internet en el mundo.

¿Amanecerá y veremos?