Facebook cuenta con decenas de herramientas para que los publicistas encuentren, ganen, informen y entretengan a sus consumidores. En esta nueva era en la que incluso los pequeños comerciantes se han convertido en los pautantes directos en Facebook (saltándose a las agencias y a las centrales de medios), las piezas publicitarias como los Social Ads y los Engagement Ads ubicados en la página principal de Facebook han cobrado cada vez más importancia y su efectividad ha ido en aumento. Estos últimos son los más apetecidos toda vez que la página principal de Facebook se ha convertido en la página en la que más tiempo gastan los usuarios de Internet: cada mes se consumen más de 6000 millones de minutos en la página inicial de Facebook (en comparación con los 3000 millones de minutos en Yahoo, 1860 millones en MSN y 700 millones de minutos en MySpace).
Estos anuncios (llamados en inglés Home Page Engagement Ad Units) tienen distintos sabores y colores (Ver La Biblia del Mercadeo en Facebook): Los Event Ads, Los Video Ads, los Gifts Ads, los Page Ads, los Website Ads, los Poll Ads y los Home Ads son las piezas que más gente ve dando como resultado que el CPM (Costo por Mil Impresiones) sea el más costoso en comparación con los Social Ads que aparecen en las páginas Internas de Facebook.

De estas piezas, los Video Ads son unos de los más efectivos pues combinan video con la posibilidad de añadirle comentarios por parte de los usuarios. Muchas marcas sinembargo temem usar los Video Ads por la posibilidad de que un usuario publique comentarios encontra de la marca. Este problema queda resuelto con la nueva pieza con la que está experimentando Facebook denominada Video Poll Ads, en la que los usuarios pueden ver el video y votar entre las opciones disponibles pero no pueden hacer comentarios.

Para conocer cuáles son las mejores prácticas de mercadeo en Facebook recomendamos comprar “La Biblia del Mercadeo en Facebook” en las que explicamos de manera clara y sencilla las principales herramientas publicitarias de Facebook.