Aunque Facebook aún está detrás de Google, Yahoo y  Live (que incluye Hotmail)  en términos de usuarios únicos, ya superó a éstos en cuanto a tiempo gastado por los internautas.  Según Compete, los internautas norteamericanos gastaron 7 millones de horas navegando en Facebook en el mes de Marzo un 20% más que lo que gastaron en Yahoo con 5.9 millones de horas.  En este mes, Facebook recibió 1500 millones de visitas de internautas norteamericanos y un promedio de 16.8  visitas por usuario al mes. Adicionalmente, más de 40 millones de usuarios en Estados Unidos ingresaron a sitios web con Facebook Connect incorporado (aunque esto no quiere decir que necesariamente hayan ingresado con sus credenciales de Facebook).